Cổ phiếu của dịch vụ truyền phát trực tuyến hàng đầu đã tăng 62% trong năm nay. Năm tới có thể còn tốt hơn nữa.
Năm 2023 đã chứng kiến một biến động tích cực cho cổ phiếu của Netflix (NFLX), dịch vụ truyền phát trực tuyến hàng đầu trên toàn cầu. Cổ phiếu này đã tăng 62% trong năm, vượt qua cả thị trường chung và hầu hết các đối thủ cạnh tranh. Sau mức tăng nóng này, sẽ không có gì ngạc nhiên nếu cổ phiếu Netflix chững lại vào năm 2024. Tuy nhiên, vẫn có cơ sở để đà tăng này tiếp tục.
-
Nội dung bài viết
Netflix sẽ không cản trở tăng trưởng doanh thu vào năm 2024
Khi nghỉ lễ Black Friday đến gần, nhu cầu tìm kiếm ưu đãi đặc biệt cho các dịch vụ truyền phát trực tuyến tăng cao. Cùng xem một số chương trình khuyến mại mà các đối thủ của Netflix đã giới thiệu để thu hút người xem trong thời điểm này.
Một tuần trước, Peacock của Comcast cũng đã bắt đầu cung cấp phiên bản Peacock giảm giá với hỗ trợ quảng cáo ở mức giá chỉ 1,99 USD/tháng hoặc 19 USD/năm.
Paramount+ của Paramount Global cũng tham gia vào làn sóng khuyến mãi Cyber Monday với mức giảm giá 67%. Công ty này hiện đang cung cấp Paramount+ Essential với giá chỉ 1,99 USD/tháng hoặc Paramount+ Showtime với giá 3,99 USD/tháng. Chương trình sẽ được cung cấp cho đến ngày 3 tháng 12, nhưng khách hàng chỉ được ưu đãi trong 3 tháng.
Ngoài ra, còn có một cách mới để sử dụng các dịch vụ truyền phát trực tuyến mà không phải trả thêm phí. Hôm thứ Tư, Instacart đã thông báo hợp tác với Comcast để cung cấp Peacock Premium có hỗ trợ quảng cáo cho những người đăng ký Instacart+.
Phần lớn những chương trình khuyến mại này là để thu hút người đăng ký mới. Tuy nhiên, nhiều người đăng ký hiện tại cũng sẽ hủy gói cước và đăng ký bằng địa chỉ email mới.
Dù có nhiều chương trình khuyến mại diễn ra, Netflix vẫn duy trì vị thế mạnh của mình một cách ổn định. Công ty tiếp tục khẳng định sự độc đáo và sức hấp dẫn của mình. Thật khó để tìm lý do thuyết phục để từ bỏ việc đăng ký Netflix. Công ty này có một thư viện nội dung đồ sộ và đa dạng, cùng với khả năng sản xuất những chương trình và bộ phim mà mọi người đều đang nói đến.
-
Khả năng sinh lời khiến Netflix trở nên khác biệt
Sự thành công của Netflix không chỉ đến từ việc là dịch vụ trực tuyến lớn nhất trong ngành, mà còn từ việc họ là nền tảng có giá trị cao. Người xem đang sẵn sàng chi trả một số tiền lớn để trở thành một trong 247 triệu người đăng ký của Netflix. Trong năm vừa qua, số lượng khán giả toàn cầu của Netflix đã tăng 11%, đây là mức tăng lớn nhất trong hơn một năm.
Với lượng thu nhập đáng kể từ người dùng, Netflix đã liên tục đạt lãi từ năm 2003 và đặc biệt là có lợi nhuận cao trong 3 năm gần đây. Trong khi các đối thủ khác phải hy sinh lợi nhuận để tăng doanh thu thông qua các chương trình giảm giá trong mùa mua sắm gần đây, Netflix không bị ảnh hưởng và tiếp tục phát triển. Và không có gì có thể ngăn cản sự tiến bộ của Netflix trong năm nay.
Các đối thủ cạnh tranh muốn đạt được lợi nhuận và phạm vi hoạt động rộng lớn như Netflix. Họ cũng mong muốn có mức độ tương tác và sự phổ biến như Netflix. Tuy nhiên, để đạt được sự tôn trọng trong cộng đồng đầu tư, họ phải ngừng đầu tư một cách không kiểm soát. Nhiều dịch vụ đã đặt năm 2024 là mục tiêu quan trọng của họ, nhưng ít nhất một đối thủ đã từ bỏ mục tiêu này. Cổ phiếu của Warner Bros. Discovery đã trải qua sự suy giảm đáng kể vào đầu tháng này sau khi công ty cảnh báo rằng họ có thể không đạt được mục tiêu lợi nhuận dương vào năm 2024 dựa trên một báo cáo tài chính không thành công.
-
Netflix có thể tận dụng một số thủ thuật truyền thông cũ
Một trong những điều khiến Netflix trở nên khác biệt cho đến gần đây là việc công ty phát hành toàn bộ một mùa của một chương trình nổi tiếng cùng một lúc. Động thái này có giá trị riêng của nó, tạo ra bản sắc cho nền tảng. Nhưng gần đây, Netflix đã không ngại kéo dài ngày phát hành để lôi kéo mọi người ở lại.
Một trong những chương trình hàng đầu trên Netflix hiện nay là Squid Game: The Challenge, một phiên bản thực tế của loạt phim Hàn Quốc cùng tên đã xuất hiện trên nền tảng hai năm trước. Thay vì phát hành cả 10 tập cùng một lúc, Netflix chỉ tung ra nửa đầu mùa của chương trình và phát sóng các tập cuối hàng tuần bắt đầu từ tuần này. Việc kéo dài thời gian phát hành có thể giúp tạo sự hấp dẫn và tăng sự mong đợi của khán giả đối với các tập tiếp theo.
Netflix cũng đã áp dụng chiến lược tương tự cho các chương trình khác như The Crown và Stranger Things. Bằng cách chia mùa cuối cùng của The Crown thành hai phần và giữ lại hai tập cuối của mùa Stranger Things năm trước để phát sóng sau đó, công ty tạo ra sự kỳ vọng và sự tương tác liên tục từ khán giả.
